望天树再擎版纳游一片天

    “创立一个品牌不容易，要保住一个品牌就更不容易了”。
    “美丽的西双版纳，留不住我的爸爸，上海那么大，有没有我的家”。曾几何时，《孽债》这部让无数观众看了落泪的电视连续剧也把“西双版纳”的名字牢牢映入了每一个人的心中。是的，在曾经的历史上，西双版纳就是云南旅游的一面大旗，凡和版纳旅游沾边的旅游社都赚得盆满钵溢，当年的版纳旅游不愁客源，愁的是机票，2005年度“盘点云南旅游颁奖盛典”版纳的望天树旅游景区还被评为“最具影响力的投资项目”。为什么会这样呢？是西双版纳旅游资源超过别的地方了吗？显然没有，从来都没有，资源都是平等的，但是品牌包装当时是版纳占了先机，但到了今天，西双版纳旅游的地位似乎在逐年下滑，相关资料显示：2007年云南省各州市旅游接待人数为：昆明、大理、红河、玉溪，版纳连前四名都没能入围，难怪，在《西双版纳再创辉煌行动计划》里，就版纳旅游的现状，其中有一句话是这样的：“在全省旅游高速发展的今天，不进则退，甚至慢进也是退，版纳旅游需要奋而向前，再创辉煌”。确实，在此次的云南旅游二次创业过程中，版纳旅游真的不能再等了。
●版纳旅游游什么？ 
    游客为什么要来版纳旅游？版纳旅游游什么？ 
    版纳旅游的现在缺什么？ 不缺景区景点，但缺精品景点； 不缺旅游资源，但缺差异化旅游项目；不缺规划，但缺乏市场营销计划；不缺宣传，但缺乏整合营销。 
    提到西藏，我们会想到神秘；提到海南，我们会想到沙滩美女；提到大连，我们会想到一句响亮的口号“浪漫之都”，而西双版纳呢？除了茂密的原始生林、悠然漫步的野象、林中飞翔的孔雀和白鹇、姿影婆娑的凤尾竹、亭亭玉立的槟榔树、气根仃地如林的大青树、露出金顶的缅寺佛塔、婀娜多姿的傣家妇女外，“热带雨林”这个西双版纳少有的特征常常被人们忘却。如果说香格里拉是天堂，那么版纳就是人间乐土，实实在在就在你身边的乐土。我们可以这样来给版纳定位，版纳是最生态的，最适宜人居的地方，是“人间乐土”，因为它发生的一切喜怒哀乐都总是那么的和谐，就像《孽债》中唱到的：美丽的西双版纳是上帝留给我们的恩赐，还是造物主不经意遗留在人间的伊甸园。要了解一个城市的韵味，就要好好欣赏一个城市的风景，仅仅靠走马观花般的几天是看不出来的，至少要在那里待上一段日子，你才能真正感受到它的内涵！来版纳旅游却不一样，只要你一走进就被吸引了。
●谁最能代表版纳旅游的特征？ 
    能代表版纳旅游产品特征的景点都可以在大东线找到。其集合了橄榄坝傣族风情园、勐仑植物园、勐腊县傣族、瑶族原生态民居保护区、望天树热带雨林景区以及磨憨边境一日游等不同内涵的旅游资源。其中，橄榄坝傣族风情园为傣族文化的集中展示；旅游特征有了，人们自然会来。
●望天树再擎版纳旅游一片天 
    近年来，西双版纳旅游业恢复了往日的红火，而望天树热带雨林主题公园的提升和改造又给版纳旅游注入了强力兴奋剂。直通九霄、大有刺破青天之势的望天树景区由原来的几十米“空中走廊”改扩建到现在的上千米长的“空中树冠走廊”。本月29日即将重新开门迎客的“空中走廊” 是世界最高、中国最长的“空中走廊”。踏上那晃晃悠悠的“空中走廊”，不仅可以体验到那种在高空摇荡的惊心动魄的刺激，还可以“会当凌绝顶，一览众山小”，从高空俯视整个热带雨林的全貌，感受大自然的神奇奥妙。有首诗歌这样说： 
    到了那个高度 眼睛方可企及 
    傲视所有美丽 这里风光无限 
    如今高高的望天树林是来西双版纳旅游的人必到之地。
●怎样寻找新的市场赢利模式？ 
    现在到版纳来，有望天树、阳光茶文化科技园、植物园二期、傣园二期……，不见兔子不撒鹰的投资者们纷纷看好版纳旅游，这很说明问题，说明版纳旅游的潜力仍然巨大，但是，如果你只是完成了建设，游客们不会理所当然地出现在你面前，你一定要去做市场营销，一定要去找市场差异点，一定要去做品牌宣传，一定要去想还有没有新的市场赢利模式、一定要去想怎样避免旅游的同质化……记者 杨秀霞/文 尚博智库/供图