“客都梅州”建设“休闲慢城”
试行国民旅游休闲计划4年来，梅州市充分利用独特的区位、资源、政策等优势，全力塑造了“世界客都”、“国际慢城”的城市形象。
正值深秋金柚飘香时节，记者深入地处粤东北的梅州市——唯一一个远离珠三角地区的广东省国民旅游休闲示范市——切身感受“休闲到梅州、享受慢生活”的独特魅力。
“慢生活”为旅游休闲计划破题
“世界客都”梅州，经济体量并不大，GDP增速并非最快，近年来却在广东省科学发展观考核评价中频频“抢先”，并且荣登“2012中国最具幸福感城市”排行榜。
其幸福的秘诀是什么？
刚进入城区，记者在梅江两岸看到，清澈的江水，碧波荡漾，游船往来；两岸绿树成荫，一条弯曲休闲步道向绿树丛中延伸；步道上依稀可见三五行人，在散步、下棋、慢跑、跳舞、休憩……一幅诗意栖居的生活画卷。这也许就是客都梅州人幸福、休闲、从容的真实写照。
近年来，梅州把城市的休闲品质概括为“慢生活”，并将其上升为城市经营理念，提出打造“国际慢城”。一个“慢”字，道出客都梅州的“幸福经”，也是梅州推进国民旅游休闲计划的根本立足点。
“不怕起步晚，就怕起点低”、“慢生活不是慢发展”。近年来，梅州市委、市政府确定了与珠三角等发达地区错位发展的战略，为人们创造一种更环保、更健康、慢享受的生活环境，培育一个“慢生活”之都，闯出一条经济欠发达山区科学发展的新路。
梅州市委书记朱泽君曾在多个场合强调，发展既要跨越式、要有总量和速度，又倡导“三不比”：与发达地区不比发展总量要比发展质量；不比GDP增速要比老百姓幸福指数；不比发展规模要比发展特色。
而旅游业作为绿色经济崛起的先锋产业和优先发展的产业，梅
州市委、市政府制定了旅游产业大规划、大策划、大招商、大品牌、大推介、大发展的科学发展思路。2012年3月，梅州市六届人大二次会议通过了《关于创建广东梅州文化旅游特色区的决定》，要求打响“休闲到梅州、享受慢生活”的品牌。
按照规划，梅州整个城市都是文化旅游特色区，将重点发展度假休闲、保健疗养、婚庆服务、文化创意、先进制造业等，打造幸福导向型产业集聚区。
2012年8月，梅州市又出台了《关于扶持中小微企业发展的若干政策措施》，并于2013年2月专门出台了《关于促进旅游业快速发展的扶持办法》等政策。其中，《关于扶持中小微企业发展的若干政策措施》中规定，2012—2016年，每年安排旅游产业发展项目扶持资金900万元，支持发展大型休闲文化旅游基地，打造休闲旅游高端品牌项目建设，支持高星级酒店、旅游目的地建设，提升旅游品质、游客招徕等，建设休闲旅游产业体系。
事实上，围绕“慢生活”理念打造城市的各项基础设施和环境、全力发展“慢生活”相关产业，已成为梅州各级党政领导干部的共识。
城乡统筹谱写旅游休闲新篇章
“梅州是典型的客家地区，1万多座围龙屋、土楼、中西合璧建筑遍布全市，世界客商大会、客家文化艺术节、客家美食节、山歌节等活动丰富多彩，客家文化氛围非常浓厚。”梅州市旅游局副局长丘加悦指出，梅州还要在城乡建设中进一步突出客家文化，让客家文化走近万千游客，让梅州成为一个游客心目中“记得住的城市”。
近两年，梅州实施了规模浩大的城乡环境整治与绿化工程，仅环境整治就投入逾3亿元，拆除城区违章建筑2.7万平方米，通过“森林围城”、“山里建城”等工程，打造森林里的花园城市。
在梅县雁洋镇，仅有200多人口的桥溪古村落已成功进行保护性开发。小村朱、陈两姓人家，自明朝末年开始，世代联姻。朱氏后
人留洋后兴建的继善楼、世德楼，陈氏人家兴建的仕德堂等17幢古屋，特色鲜明，均系省级文物保护单位。在客家小镇，一座座客家小屋连成一片，成为“客家建筑博物馆”。
为了开发桥溪古村落，梅州市下大力气，清理了溪水两旁的违章建筑，整饬村容。如今，“桥溪古韵”与叶剑英纪念园、雁鸣湖、灵光寺等景点串珠成链，让游客的脚步慢下来。
游客的脚步慢了，各个县区发展“慢生活”经济的思路却迅速动起来。平远县提出建设“休闲胜地，生态慢城”。据了解，平远县采取“大旅游”的发展思路，每一项工作中都考虑到旅游元素，无论是修路、架桥还是建房，加入了旅游理念就大不一样。例如，客家风情客栈结合了新农村建设，通过旅游元素建立起致富的长效机制。大埔县则在努力打造“大埔大公园，最美小山城”，西湖公园、蜜柚公园、书法公园等五大公园环绕县城，漫步湖边，休闲氛围越来越浓。
自2009年开展国民休闲旅游计划以来，梅州先后有12家景区、16家旅行社、14家星级饭店、1家社会特色餐馆被评为广东省国民旅游休闲示范单位。其中，雁南飞茶田景区、雁鸣湖旅游度假村荣获全国农业旅游示范点称号，洞天湖旅游度假村被评为广东省农业旅游示范基地；大埔县富大陶瓷有限公司被评为广东省科技旅游示范基地、广东省工业旅游示范基地。今年，梅州市又有5家景区跻身为国家3A级旅游景区，包括千佛塔宗教文化旅游区、大埔县张弼士故居、富大陶瓷工业旅游区、坪山梯田旅游区和百侯名镇旅游区。
目前，叶剑英纪念园、大埔县三河坝战役纪念园、泮坑旅游度假村、南台山森林公园及各县（市、区）博物馆等29家博物馆、纪念馆、爱国主义教育基地、城市公园已实现免费开放。
为进一步打响“休闲到梅州、享受慢生活”品牌，梅州市于今年6月启动“我带大家游梅州”活动，书记、市长齐上阵，人人都是“导游
员”，个个都是形象大使，全面实施“引客入梅”战略，进一步活跃了休闲旅游市场。
今年7月，梅州市旅游局联合梅州日报社举办“梅州十八景和精品旅游线路评选”活动，专题网站点击量达到858万人次。新鲜出炉的“梅州十八景”——叶帅故园、诗画梅江、客家大观、客家围龙、雁南飞茶田、雁鸣秀湖、灵光古刹、客家小镇、长潭秋色、千佛梵光、桥溪古韵、五指丹峰、长乐神泥、神光普照、南台卧佛、丰顺温泉、麓湖挥杆、万福圣境——成为美丽客都亮丽名片。
每一个景观的命名都非常讲究，或将成为代表梅州且被广为运用的“成语”。梅州十八景的评选把握了“自然与人文相结合、历史性与时代性相结合、文化性与观赏性相结合、代表性与地域性相结合”的原则，遵循“景点带景区、景观塑形象、景名涵意境”，围绕核心景源的景观意境命名，主题突出、形象鲜明、富有诗意，充分展示出“休闲到梅州、享受慢生活”的客都旅游形象。
“休闲慢城”让梅州初尝“甜头”
在梅州客天下旅游产业园中，记者看到，欧式风格的国际婚庆殿堂已开业，婚庆广场上，一对对新人正在拍摄留下幸福时刻。
叶帅故园是梅州的核心景区，从最早的“叶帅故居”到如今的“叶帅纪念园”，再扩建帅迹寻踪、杜鹃花谷、登高览胜、果园采摘、客家天堂等景点打造而成。据悉，以往叶帅纪念园全年的游客量也不过25万人次，近年来呈现“井喷”态势，月均游客突破17万人次，全年接待游客量有望超过200万人次。
在2013梅县金柚飘香招商会上，记者了解到，白肉蜜柚包园收购价每斤2元至3元，红肉蜜柚价格达4元至5元。在梅县桥溪村，村民自种的菜心、萝卜等蔬菜，甚至可以卖到10多元一斤。
丘加悦介绍，包括千江温泉、鹿湖温泉、丰良温泉、北斗温泉等在内的丰顺温泉城项目，以雁鸣湖南药基地药膳汤类为特色的保健养生产业，叶剑英、张弼士、黄遵宪等名人故园深度开发，梅县侨乡村古村落和平远红豆相思谷乡村游项目成为广东省旅游扶贫大型重点项目，平远五指石景区新建了一条长8.7公里的广东第一高空栈道……旅游业作为幸福导向型产业已初具规模，充满生机。
随着交通路网的延伸扩展，“慢生活”经济市场广阔。丘加悦介绍，梅州梅县机场扩容、潮汕机场建成，以及将来惠梅高铁、沿海铁路的辐射带动，到梅州体验“慢生活”会更加便捷。目前，梅县机场加密了往返香港、广州航班，新开梅州-珠海、深圳航线，同时在加紧筹划上海、北京等航线。
记者从梅州市旅游局了解到，今年1至9月，梅州共接待游客1056万人次，旅游总收入达105亿元，分别同比增长21%和19%。今年国庆黄金周，梅州接待游客255.94万人次，旅游总收入达7.01亿元，“梅州十八景，景景都爆棚”。更值得一提的是，这些游客八成是自驾游，另有5000多名摩托车友欢聚梅州，参加全国摩托车旅游嘉年华，“慢生活”吸引力可见一斑。
